O empresário Marcos Leta, conhecido por fundar as marcas Do Bem e Fazenda Futuro, está de volta ao setor de bebidas com a PAZ Energy, um energético que adota uma estratégia incomum: lançamento discreto, sem alarde. Conforme reportagem da Exame , a marca mantém perfil fechado no Instagram e site acessível apenas mediante convite, numa tentativa de criar expectativa e evitar o ruído típico de lançamentos tradicionais.
A PAZ Energy, que promete competir diretamente com gigantes como Red Bull e Monster, aposta em uma comunicação restrita e em um branding que remete à calma — em contraste com a agressividade do segmento. O site por convite e a ausência de divulgação em massa são vistos pelo criador como formas de construir uma comunidade orgânica antes da escalada.
Apesar do hermetismo inicial, a expectativa é que a PAZ Energy comece a aparecer em pontos de venda selecionados nos próximos meses. Com a experiência de Leta em construir marcas de alto crescimento no Brasil, o movimento silencioso pode representar uma nova tendência de lançamento em um mercado saturado de estímulos.