A Meio e Mensagem noticiou que a Sheglam, marca de maquiagem e beleza focada no público jovem, está expandindo sua operação no Brasil com uma estratégia voltada para o varejo físico e a geração Z. A empresa planeja ampliar sua presença em lojas e fortalecer o relacionamento com consumidores digitais, aproveitando o crescimento do mercado de beleza no país.
A expansão inclui a entrada em novas redes de varejo e o lançamento de produtos exclusivos para o mercado brasileiro. A Sheglam aposta em embaixadores digitais e campanhas nas redes sociais para engajar a GenZ, que responde por uma parcela significativa do consumo de cosméticos no Brasil. A marca também investe em logística para agilizar entregas e reduzir custos.
Com essa movimentação, a Sheglam busca competir com marcas estabelecidas no segmento de beleza acessível, como a Nacional e a Avon. A expectativa é que a presença física impulsione as vendas online, criando uma experiência omnichannel. O movimento reflete a tendência de marcas digitais migrarem para o offline para conquistar confiança e alcance.