Um artigo publicado por Exame discute os riscos de as empresas dependerem excessivamente de plataformas de terceiros para suas estratégias de marketing. O texto aponta que, embora as martechs ofereçam soluções prontas e escaláveis, a falta de controle sobre dados, algoritmos e mudanças de preço pode comprometer a autonomia das marcas.
Diante desse cenário, cresce o interesse por martechs desenvolvidas sob medida, que se adaptam às necessidades específicas de cada negócio. No entanto, a implementação de um modelo híbrido — que combine ferramentas próprias e de terceiros — exige planejamento cuidadoso para evitar retrabalho, incompatibilidades e custos inesperados.
O especialista consultado pela reportagem recomenda que as empresas avaliem criticamente o roadmap de seus fornecedores e invistam em integrações abertas, garantindo maior flexibilidade. A autonomia na gestão de dados e a capacidade de pivotar rapidamente tornam-se diferenciais competitivos em um mercado cada vez mais volátil.