Um estudo do E-Commerce Brasil revela que os consumidores com 50 anos ou mais estão redesenhando o mercado varejista no país. Esse público, que cresce em poder aquisitivo e familiaridade com compras digitais, busca cada vez mais produtos que combinem saúde, bem-estar e qualidade premium.
A tendência se reflete no aumento das vendas de alimentos funcionais, suplementos, cosméticos antienvelhecimento e serviços de assinatura voltados à terceira idade. Lojas físicas e virtuais estão adaptando seus sortimentos para atender a essa demanda, com destaque para itens orgânicos, sem lactose e com embalagens sustentáveis.
Além da saúde, o consumo premium ganha espaço, com esse grupo disposto a pagar mais por produtos exclusivos e experiências personalizadas. Especialistas apontam que o varejo precisa investir em comunicação clara, canais omnichannel e atendimento especializado para conquistar esse segmento, que já representa uma fatia significativa do e-commerce brasileiro.