A RD (Raia Drogasil) adquiriu o programa de fidelidade Stix do Grupo Pão de Açúcar (GPA) por R$ 23 milhões, conforme informou o Exame . A transação envolve a transferência da plataforma de pontos para a varejista farmacêutica, enquanto o GPA segue como parceiro do programa.
O Stix é um programa de recompensas que permite acumular pontos em compras no Pão de Açúcar e resgatar descontos em produtos e serviços. Com a aquisição, a RD pretende integrar a base de clientes e potencializar seu ecossistema de fidelidade, mantendo a parceria com o GPA para que os clientes do supermercado continuem participando.
A movimentação reforça a estratégia da RD de ampliar seu relacionamento com consumidores por meio de programas de pontos, setor que tem ganhado relevância no varejo brasileiro. O valor de R$ 23 milhões reflete o potencial de engajamento e dados que o Stix oferece, em um mercado cada vez mais competitivo.