Uma reportagem da Exame destaca que, na nova dinâmica da mídia digital, os conteúdos de marcas criados por creators estão superando o criativo tradicional. A principal razão apontada é que esses materiais já chegam validados pela audiência dos influenciadores, gerando maior engajamento e confiança.
Enquanto a publicidade convencional muitas vezes precisa construir credibilidade do zero, o conteúdo de creators se beneficia da relação pré-existente com seus seguidores. Isso resulta em taxas de conversão mais altas e um custo de aquisição de clientes potencialmente menor para as marcas.
A tendência reflete uma mudança mais ampla no marketing digital, onde a autenticidade e a relevância contextual pesam mais do que a produção polida. Marcas que adotam essa estratégia conseguem se conectar de forma mais orgânica com o público, especialmente entre gerações mais jovens.