Reportagem do Terra revela que o Dia dos Namorados no Brasil, comemorado em 12 de junho, não surgiu de tradições religiosas ou culturais, mas sim de uma campanha de marketing criada em 1948 pelo publicitário João Doria (pai do ex-governador de São Paulo). A data foi idealizada para aquecer o comércio em um mês tradicionalmente fraco para o varejo.
João Doria, então funcionário da agência Standard Propaganda, propôs a criação de uma data entre o Dia das Mães e o Dia dos Pais. A escolha recaiu sobre 12 de junho, véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido como 'santo casamenteiro'. A campanha foi um sucesso e rapidamente se consolidou como uma das datas mais importantes para o comércio brasileiro.
Diferente de outros países, que celebram o Valentine's Day em 14 de fevereiro, o Brasil adotou junho por razões estratégicas de vendas. Hoje, a data movimenta bilhões de reais em presentes e serviços, demonstrando como uma ideia de marketing pode se transformar em tradição nacional.