Um marketplace é um modelo de comércio eletrônico que reúne diferentes lojistas em uma única plataforma, permitindo que os consumidores encontrem produtos de várias marcas e vendedores em um só lugar. Conforme explica o Tecnoblog , essa centralização atrai mais tráfego e facilita a comparação de preços e condições de compra.
No Brasil, os marketplaces mais populares incluem Mercado Livre, Amazon, Shopee, Magazine Luiza (Via) e Americanas. Cada um possui características próprias, como alcance regional, categorias de produtos e modelos de logística integrada. Grandes varejistas também adotam esse formato para ampliar o sortimento sem incorrer em custos de estoque.
Para os lojistas, a adesão a um marketplace reduz a necessidade de investir em tráfego próprio, embora exija comissões e adaptação às regras da plataforma. Já para os consumidores, a concorrência entre vendedores tende a gerar preços mais competitivos e maior variedade de itens. O segmento continua em expansão, impulsionado pela digitalização do varejo.