A Ambev está reposicionando o Guaraná Antarctica com uma campanha que celebra a cultura brasileira, partindo do conceito de "vira-lata" para o "orgulho caramelo". Em entrevista à Exame , o vice-presidente de marketing Gui Poyares explicou que a estratégia busca reforçar a brasilidade da marca e conectar-se com o consumidor por meio de referências autênticas ao cotidiano do país.
A iniciativa faz parte de um movimento maior da companhia para transformar elementos culturais em diferenciais competitivos. Segundo Poyares, o brasileiro tem uma relação afetiva com a figura do vira-lata caramelo, que simboliza resistência e identidade nacional. A campanha abrange mídias digitais, pontos de venda e ações promocionais que destacam o orgulho de ser brasileiro.
Com essa abordagem, a Ambev busca não apenas impulsionar as vendas do Guaraná Antarctica, mas também fortalecer o vínculo emocional com o público. A empresa aposta na autenticidade como pilar central, aproveitando o momento de valorização de símbolos nacionais para consolidar a posição da marca no mercado de refrigerantes.