Juliana Montagner, herdeira de uma indústria de erva-mate, decidiu abandonar o negócio da família para empreender em um segmento completamente diferente: chás. A virada aconteceu após uma descoberta na Itália, conforme reportagem da Exame .
Ao visitar o país, Montagner percebeu que os italianos não tinham o hábito de tomar chimarrão, ao contrário do que imaginava. Em vez de tentar mudar a cultura local, ela resolveu buscar inspiração na China, onde conheceu variedades de chá que poderiam agradar ao paladar europeu. A experiência deu origem à sua nova marca, focada em chás premium.
A empreendedora afirma que a transição foi desafiadora, mas necessária para explorar um mercado com maior potencial de crescimento. Agora, ela busca conquistar consumidores que não se identificam com o chimarrão, ampliando as opções de bebidas quentes no Brasil e no exterior.