A Netflix iniciou um novo projeto de pesquisa no Brasil para monitorar o nível de atenção dos assinantes durante a reprodução de anúncios na plataforma, conforme reportado pelo Canaltech . A iniciativa envolve cerca de 250 domicílios selecionados e remunerados, que utilizam tecnologia de rastreamento ocular para identificar como os espectadores reagem às propagandas exibidas na TV.
Os 250 domicílios foram escolhidos para representar o perfil dos assinantes do plano com anúncios da Netflix, que já soma mais de 35 milhões de usuários no Brasil. A primeira fase da pesquisa termina em julho de 2026, quando a empresa decidirá se continuará o estudo. O objetivo é entender se os usuários realmente assistem aos anúncios ou se desviam a atenção para outras atividades, como mexer no celular durante a reprodução. O monitoramento está restrito ao consumo em TVs, sem analisar conteúdos assistidos em computadores, tablets ou celulares.
Para realizar o rastreamento, os televisores usados no estudo recebem aparelhos com câmeras e um software desenvolvido pela empresa australiana Amplified Intelligence, que consegue rastrear movimentos dos olhos e sinais corporais. O sistema classifica o nível de atenção dos participantes durante a exibição dos anúncios, fornecendo dados para a Netflix otimizar sua estratégia publicitária na plataforma.