A italiana Fernet-Branca, conhecida por sua receita secreta mantida há 180 anos, planeja expandir sua presença no Brasil, onde vê potencial para repetir o sucesso que já alcançou na Argentina. Segundo a Exame , a marca, controlada pela mesma família há seis gerações, fatura US$ 500 milhões anuais e está presente em 160 países.
Na Argentina, o bitter se tornou um ícone cultural, consumido puro ou em coquetéis como o Fernandito. O Brasil, apesar de ser um mercado menor para a bebida amarga, é visto como uma oportunidade de crescimento, especialmente entre consumidores que buscam sabores autênticos e tradicionais.
A empresa aposta em ações de marketing, degustações e parcerias com bares para conquistar o paladar brasileiro. A estratégia inclui destacar a herança italiana e o processo artesanal de produção, que combina 27 ervas e especiarias de diferentes continentes.