A Swile, fintech francesa de benefícios corporativos, anunciou a contratação de Tiago Barra como novo Chief Marketing Officer (CMO) para o Brasil. Em entrevista exclusiva ao Exame , Barra afirmou que a empresa tem como objetivo se tornar a 'Apple dos benefícios corporativos' — referência à experiência de uso simplificada e design inovador. A meta é consolidar a plataforma como a principal escolha para empresas que buscam modernizar a gestão de vale-refeição, vale-alimentação e outros benefícios.
Tiago Barra chega com a missão de fortalecer a marca no mercado brasileiro, onde a Swile já atende mais de 10 mil empresas e 3 milhões de usuários. O executivo destacou que os investimentos se concentrarão em melhorias na plataforma corporativa, na criação de uma comunidade de usuários e em ações de marketing digital. A empresa busca competir com gigantes como VR e Sodexo, apostando em tecnologia e na integração de diferentes benefícios em um único cartão.
A expansão da Swile no Brasil faz parte de uma estratégia global da companhia, que já levantou mais de US$ 300 milhões em investimentos. Com a nova liderança de marketing, a fintech pretende acelerar a adoção de seu modelo de benefícios flexíveis, que permite aos funcionários escolherem como usar os créditos. O setor de benefícios corporativos movimenta bilhões de reais por ano no país, e a Swile vê espaço para inovação e diferenciação.