Após faturar US$ 1,5 bilhão globalmente, a Netflix Ads anunciou que começará a medir a atenção dos espectadores em tela no Brasil. A informação foi divulgada pelo Exame , que apurou que a plataforma vai monitorar 250 lares no país para transformar o engajamento do público em uma métrica auditável. A iniciativa visa fortalecer a vertical de publicidade da empresa, que deve dobrar de receita até o fim do ano.
O projeto-piloto utilizará tecnologia de rastreamento ocular e sensores nos dispositivos para capturar o nível de atenção dos assinantes durante os anúncios. A Netflix espera que esses dados ajudem anunciantes a comprovar o retorno sobre investimento em campanhas, algo cada vez mais demandado no mercado publicitário. A medição será feita em parceria com empresas especializadas em métricas de audiência.
Com a expansão desse recurso, a Netflix Ads busca se diferenciar em um mercado dominado por gigantes como Google e Meta. A movimentação ocorre em um momento em que a plataforma de streaming registra crescimento acelerado em seu plano com anúncios, que já conta com mais de 40 milhões de assinantes globalmente. No Brasil, a iniciativa pode abrir novas oportunidades para marcas que desejam mensurar o impacto real de suas inserções publicitárias.